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十分PK拾app:百盛在京最後門店將休整 "外資第一店"不敵新型商業

本文由:谢韶华 编辑 2019年09月21日 6:33 汽车新闻45 ℃

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「自從愛琴海開張后▽▽∴,我就很少去百盛了⌒。愛琴海的裝修和品牌都更時尚▽▽,年輕化♂∴,比百盛親民⌒⊙。」市民張女士對《華夏時報》記者表示⊿┊△。「百盛的衣服太老氣了〇┊∟,沒有什麼比較時尚的品牌♂。」市民唐女士也說□。

如今這棟四四方方的七層建築▽,成為了大眾汽車集團的寫字樓┊☆,樓身貼滿的光化玻璃在陽光下熠熠生輝﹡,寬闊的門口飄揚着三國旗幟⊿。

2019年中報顯示↑♂⊙,百盛集團營業收入23.39億?,同比增長8.35%;凈利潤實現3608.3萬♂,同比增長8.61%?┊,轉型看起來似乎成效初顯∴⊿π。但如何將轉型普及至全國四十余家門店〇,百盛這家老牌百貨仍有很長的一段路要走⊙♂△。

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除此之外▽,兒童產業也為愛琴海商場帶來了不少流量π∴,「我來商場主要是來遛娃♂〇⌒。」張女士告訴記者↑?。相比于復興門百盛中心區域被擺得滿滿當當的貨架⊿♀∵,愛琴海商場的中心區則被一個巨大的海洋球池所佔據∟,池內還有高達數米的滑滑梯∵♂,孩子們坐在裏面歡叫着♂⊿。在愛琴海商場三樓還有兒童主題公園、兒童運動館、玩具商店等等面向兒童消費的店鋪∟。

截至2016年⊿,美國家喻戶曉的梅西百貨、英國最大零售商瑪莎百貨等外資百貨都紛紛撤出大陸市場◇⊿♀。最早進入大陸市場的伊勢丹也僅在大陸擁有5家門店♀。相比之下△?〇,在大陸門店擁有56家門店∵△↑,觸角遍及全國37座城市↑↑π,總業績超過185億元的百盛ππ,已經穩坐外資百貨的頭號交椅┊。

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傳統百貨待轉型9月17日∵,《華夏時報》記者來到了位於北三環東路與京承高速交會處的百盛太陽宮原址♂﹡♂。2016年□⊿〇,迫於長期虧損的壓力﹡,百盛集團終止了太陽宮店的運營∟,並將相關項目轉賣□♂。

在復興門百盛的西門一角☆♂♀,還有一名黃牛在詢問「賣卡(百盛購物卡)嗎」⊿⊙◇,但是路過的人寥寥無幾♂,很少有人理會♂⊙。黃牛向《華夏時報》記者直言:「賣百盛購物卡的人不多⌒◇∴,今年都沒到收幾張◇∵◇。」商場業績下滑♀,黃牛的生意也不好做□♂◇。

與之相比□┊〇,復興門百盛仍然固守着最傳統的百貨形式⊿。室內是單調的米白色瓷磚和白牆♀,貨架一家緊挨着一家▽﹡,販賣商品只局限於衣服、鞋子和箱包△⊿☆,沒有任何一家文化消費、體驗式消費或者是兒童休閑娛樂類的店鋪?。就連最近流行於各大商場的盲盒△,也在百盛不見蹤跡?。在餐飲方面?◇?,復興門百盛也只有一層集中的餐飲區▽,餐廳數量只有10家左右□⊙〇,而且都只適合多人聚餐∟﹡▽。

人流量最大之處是在復興門百盛北樓的三至五層∴﹡△,這裏許多商鋪前都貼上了「5折」的紅色標誌↑♂∴。記者觀察發現在即將休整的北樓﹡↑♀,打折活動明顯更多⌒┊∵。「全場3.8折〇△⊿,我們家從來沒有過這麼大的折扣♀。」clarks專櫃的店員反覆向《華夏時報》記者強調道◇⊿。

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而作為百盛入駐大陸的首店——復興門百盛▽,經歷了25年風雨洗禮◇◇,已成為北京市的地標建築之一♀,百盛連同彩虹橋、大草坪構成了老北京人對復興門的回憶↑。「我小的時候復興門百盛就在那裡了↑,那個時候特別熱鬧π⊙,很多人在裏面買衣服∟﹡。」北京市民張女士告訴《華夏時報》記者△♂♂。在媒體報道了復興門百盛即將休整之後▽〇,評論區里紛紛上演「回憶殺」⊙⌒。網友們回憶起自己在復興門百盛買到人生中第一塊高檔手錶、第一件高級時裝的經歷△∴,但是大多數人都想不起是從什麼時候開始自己就變得不再光顧這裏♀☆┊。

近年來∟⊿,百盛也開始在嘗試着向體驗式消費和購物中心轉型﹡。2015年百盛與韓國衣戀集團攜手打造的百盛優客城市中心在上海開業〇,定位是價實質優⌒⊿,瞄準青年群體☆┊☆。2016年∟△∵,金獅集團投資的金獅廣場在青島開業☆π∟,主打的就是體驗式時尚購物中心♂∴△。

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就在太陽宮原址不到20米處△♂?,是主打集購物、餐飲、娛樂、休閑、兒童體驗等業態於一體的精品生活體驗式的愛琴海購物中心∵,在工作日周二的下午依然遊人如織⊿。2012年⊙⊙,愛琴海在太陽宮百盛附近開業♂∵⌒,眾人一度認為會形成分庭抗禮之勢⊿,但是沒想到百盛太陽宮店會率先折戟♂┊▽。

愛琴海購物中心號稱娛樂餐飲佔比高達40%﹡。《華夏時報》記者實地走訪發現情況確實如此♂π,愛琴海商場的入口前就是一個兒童馬術體驗館┊⊿,入門處有一家寵物體驗店□,年輕的女孩三五成群在裏面逗小狗玩⊿◇。三樓還有北京著名的文化書店單向空間∴π△。從四樓至六樓三層全是餐飲店∴⊿▽,從平價小吃到高端日料應有盡有⊙。

在小黃與商場改造人員的溝通對話中⊙☆∟,《華夏時報》記者得知復興門百盛商場的整體經營業績並不算好↑π∟。小黃所經營的店鋪月營業額在十萬元左右☆◇,與此同時〇,貝殼找房平台顯示金融街地塊商鋪租金均價也逼近十萬一個月?┊。「我這營業額在(復興門百盛)不算差了∟,比這兒很多店都好♀□∴,我也是當一天和尚撞一天鐘?。」小黃說⌒。

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百盛在京最後一家門店將休整 「外資第一店」終不敵新型商業本報記者 李未來實習記者 徐玉倩 北京報道作為百盛在北京的最後一家門店——復興門百盛於9月18日在其官方微信公眾號發表公告□△⊿,稱將於10月31日前對商場北樓進行更新改造♀?◇,北樓部分品牌將移至南樓繼續經營?。

商場內部也同樣冷清↑。在周一晚上7點▽,一樓琳琅滿目的化妝品專櫃卻鮮有人光顧△▽﹡,大部分櫃檯只有一個櫃姐在盯着電腦屏幕☆。六樓的童裝區里﹡⊙?,偌大的一層只有兩名顧客◇,場面極度安靜π,使得高跟鞋發出的腳步聲格外響亮♂▽。有些店員乾脆走出門店▽,站在過道上閑聊☆♂♂。就連人氣一向火爆的海底撈∴◇↑,現在都不需要排隊等號♀。

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近年來﹡?⊙,曾被譽為「外資百貨第一店」的百盛在中國市場接連敗退π,兩年內關停了13家門店?∵。撤店前夕商鋪忙打折復興門百盛緊挨着地鐵站出口⊿π。作為通往北京金融街的重要交通樞紐◇⊙,復興門地鐵站擁有着不錯的人流量□⊿┊。然而△∟,熙熙攘攘的人群在湧出地鐵口之後便四散離去⌒⊿。離地鐵站不足10米的百盛商場就像是喪失了磁性的吸鐵石▽,門口空空蕩蕩↑π△。

外資百貨第一店百盛是馬來西亞金獅集團旗下的百貨連鎖商場⊿,作為最早一批進入大陸市場的外資百貨△□,享有「外資百貨第一店」稱號﹡∵。

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1994年⊙,百盛在北京復興門開設了第一家Parkson百貨┊┊,打響了進軍大陸市場的第一槍∟□﹡。隨後⌒,百盛的擴張之勢不可阻擋♂□♂。1995年◇⌒,百盛打入重慶市場⊿♂。1996年∵□,百盛布局上海市場♂∴。截至2000年〇⊿π,短短六年內♂,百盛在大陸市場已擁有接近20家門店□▽。四年之後的2004年?☆♂,百盛將這個數字提升到30餘家π。2005年┊,百盛商業集團有限公司在港交所成功上市⊙。

9月初♀□∴,曾有媒體報道復興門百盛即將「商改寫」☆,把北樓商場改造成寫字樓π,這則裝修公告似乎進一步印證了先前的報道◇。但關於大眾所關心的商場改造后的用途問題∵┊∵,公告中並未明確提及π♀。《華夏時報》記者致電百盛商場□☆,客服表示:「後續用途我們也不知道?☆。」有商戶向記者透露♀▽┊,商場方要求他們對外界保密∟π?。

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復興門百盛北樓5層的商戶小黃告訴《華夏時報》記者▽∵,他們之所以全場打折促銷□⊙◇,是因為店鋪在十月中旬就將撤出商場〇♀。阿迪達斯等門店的店員則向記者表示他們將搬至百盛南樓繼續經營◇,暫時不會撤店▽⊿。至於調整改造后的百盛北樓會是什麼樣⊿﹡,小黃表示他家店鋪會被改成寫字樓↑,但是其它層還要看商場的規劃⊙⊙。

但隨着時代更迭┊,淘寶、京東等網絡購物平台的興盛⊙△∟,以及shopping mall、outlets等新零售業態的衝擊下◇♀□,固守傳統百貨產業的百盛似乎趨於落伍☆□。根據百盛企業年報顯示┊,2014年開始百盛營業收入連續4年下滑♂□┊,並於2015年、2017年以及2018年出現凈虧損∴〇?。

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