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703彩票网址:茅台、LV、豪車都賣瘋了!"口紅效應"為什麼這麼猛?

本文由:谢韶华 编辑 2019年09月21日 3:04 汽车新闻602 ℃

【王迅前妻去世】

對於價格彈性不敏感的富人階層∵♂┊,在經濟的不景氣、投資回報較低時▽◇π,他們更傾向於把資金從投資品中抽離∟,用於消費▽﹡。對於普通階層〇?,人均可支配收入的回落進而影響居民的消費支出♂,但當住房等昂貴支出回落時▽□┊,居民手中的余錢反而增多∵▽,出於心理落差的補償▽♂﹡,可以用於消費那些「沒那麼必要」的消費替代品〇△,這也就是前文提到的「口紅效應」△。這些都促進了奢侈品⊿♂,尤其是入門級奢侈品的銷量大幅增長⌒。

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在生活當中?☆□,奢侈品牌享有很特殊的市場和很高的社會地位π△。奢侈品不僅是提供使用價值的商品♂♂,更是提供高附加值的商品∟〇。對奢侈品而言?,它的無形價值往往要高於可見價值♀▽。由此推廣到其他行業◇,很多消費行業的龍頭高端產品也同樣具有奢侈品屬性?↑☆,符合當下奢侈品火爆的現狀♂。

縱觀其他高端消費品市場π┊,愛馬仕、LVMH等時尚奢侈品巨頭在中國市場的銷售額連續破紀錄;酒類龍頭茅台的價格飛天、一瓶難求……不難發現▽☆,目前中國的消費品高端市場集體進入「牛市」↑⊿。在目前中國宏觀經濟增速放緩的大背景下∴﹡⊙,為何高端市場走出獨立行情↑⊙?其背後是經濟學理論中的「口紅效應」π。撥開迷霧看本質♂,實體經濟中消費市場的表現趨勢∴,也同樣可投射到二級市場投資中♂⊙。

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但是⊿△,豪華品牌在乘用車市場不振的背景下走出獨立行情♀⊿。2019上半年銷量(含進口銷量)163萬輛﹡♂,逆市增長1.6%▽,豪車國產化率70%▽,均為歷史高點?♂⊙。豪華車市場以德系三強奔馳、寶馬和奧迪(BBA)為主π♂,數據顯示∟∵⊙,目前BBA的份額合計穩定在60%左右△⊙,在華銷量穩健增長∟∴,其中寶馬今年累計銷量獲得超10%增幅↑⌒。具體來看〇♂π,今年1-8月□∴┊,寶馬集團在中國市場累計交付46.29萬輛新車△,同比增長15.7%;奔馳累計在華交付47.09萬台新車〇♀,同比增長3%;奧迪在華(含香港市場)累計銷量為42.74萬輛∴∵↑,同比增長2.4%﹡〇◇,其中奧迪8月份在華交付了5.86萬輛新車┊﹡↑,同比增長2%♀?∵,創下歷年8月份銷量最佳紀錄⊙。二線豪車(凱迪拉克、沃爾沃)市場份額在近四年實現翻番↑π﹡,與此同時☆┊☆,自主豪華品牌也表現出色♂◇□,領克和魏派逐漸站穩了腳跟∴◇,紅旗在2018年下半年起複蘇迅速☆⊿π,銷量突飛猛進ππ☆。

法國奢侈品巨頭LVMH集團也對外表示♂,二季度中國市場延續了增長趨勢◇↑?,中國消費者帶來的銷量增長♂◇,仍然保持在兩位數的水平▽□。時裝和皮具部門中的許多品牌都因中國消費者而取得強勁的增長↑。路易威登還宣布↑□,計劃未來三年在法國增設約1500個生產職位♂?⌒,以加快生產♂,滿足中國和其他新興市場迅速增長的需求⊿♂。

汽車市場兩極分化 豪車銷量逆勢增長今年以來中國汽車銷量大幅下滑﹡,中國汽車工業協會近日發佈的數據顯示┊,今年1-8月?,汽車產銷1593.9萬輛和1610.4萬輛∟♂,同比下降12.1%和11.0%﹡⌒。今年8月我國汽車產銷分別完成199.1萬輛和195.8萬輛⊿◇,同比下降0.5%和6.9%∵◇⌒。

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但是值得注意的是π⌒﹡,豪華品牌1-8月份主銷車型主要集中入門級﹡,例如奔馳在此階段的主銷為B-C級的家用轎車〇,及入門級別的SUV車型為主□。奧迪熱銷是A4L以及A6LQ3這類常青樹的車型♂▽,寶馬除今年新上市的全新3系尚在產能爬坡階段▽⊙,主銷車型還是以X1、X3為主┊。

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國內汽車市場一般在8月開始進入銷售旺季♂♂,但今年8月銷量較7月同比降幅出現擴大〇﹡∵。同時⊿┊☆,8月銷量自2016年以來首次未達到200萬輛水平∵π┊,反映出目前國內汽車消費市場的低迷↑。

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從市場的角度來講∟♂⊙,豪華車逆勢增長的直接原因是價格下探∴∴。近年來☆,豪華品牌價格早已擺脫原本高高在上的身段♂,開始逐漸降價☆♀♀。無論是奔馳、寶馬還是奧迪、凱迪拉克∴π∵,所有豪華品牌的入門級產品市場終端的實際售價均不到20萬元□☆。此外⌒,根據相關政策⊙☆π,國5排放在部分省區下半年無法上牌♂┊,國5車型急需去庫存〇?,這就造就了今年豪車的大促銷♀□,出現「七折虎八折豹、五六折的阿爾法·羅密歐」的現象∴↑,凱迪拉克的入門型號ATSL甚至一度下探到15-6萬的區間﹡♂⌒。既有豪華品牌的加持⌒,又有合資品牌B級車型或自主品牌高端車型的實惠售價♂〇∟,造成了更多消費者選擇豪華品牌∟。

李迅雷認為??,影響高端消費的主要因素是高端收入人群↑∟,改變一個國家高端人群收入水平的因素有三點:稅收、金融危機或戰爭∟♂◇。目前♂,中國有三大稅種(房產稅、遺產稅和資本利得稅)沒有正式徵收♂∟,而且短期內還看不到會徵收的跡象;金融危機也是縮小差距的形式π,但是對經濟的傷害太大∵∟∵,中國的宏觀調控和防範風險能力很強┊?,房地產泡沫破滅也不太可能看到;而戰爭目前則更難看到∴。因此↑◇┊,高端消費在三到五年內還看不到「衰落」的跡象⊿◇〇。

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消費龍頭股市場空間巨大近兩年﹡∵,中國經濟增速放緩♂,人均可支配收入減少♀┊,人均可支配收入平均數和中位數均出現了同步回落的跡象△?△。為何在經濟相對不那麼繁榮的時候↑↑,奢侈品市場反而呈現出蒸蒸日上的現象⊙∟?

中泰證券首席經濟學家李迅雷在接受媒體採訪時也表示⌒,雖然近期宏觀消費數據有所下滑□♂,仍對我國消費市場前景以及大消費板塊堅定看好∟⊙π。在他看來⌒▽◇,雖然當前消費數據在GDP中佔比是被動提升⊙,但不可否認的是⊿,在經濟疲軟情況下⊿,消費比其他「兩駕馬車」——投資和出口下滑速度更慢♀↑π,消費總體上仍處於增長態勢中⊙□。李迅雷表示□,在消費升級和消費分化並存的情況下﹡,高端消費、品質消費至少未來兩三年仍將維持高景氣度∟♀。而在30年的長周期視角中π〇,對標美國來看☆,中國消費龍頭股的市場空間十分巨大﹡⊿。

e公司記者走訪了深圳10家煙酒店及商超↑﹡,發現專賣店中的飛天茅台大量缺貨☆,有的店預約需要排到幾個月後┊π。甚至還出現了只賣熟人、不賣散客等現象π。

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縱觀世界經濟史會發現⊙,在經濟繁榮的時候△,往往是金融產業、製造業蓬勃發展;而經濟蕭條的時候反而是文化產業、創意產業及消費品行業發展迅速〇〇┊。

「口紅效應」下的奢侈品市場除了入門級豪車逆勢增長外□,時尚類奢侈品在中國市場也同樣表現火爆⊿。諮詢公司貝恩公司發佈的2018年度《中國奢侈品市場研究》顯示♂△♂,2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長〇⌒,增速連續第二年達到20%□,至1700億元⊿┊⊿。此外⊿∵↑,報告指出▽♀﹡,中國消費者的奢侈品消費已佔到全球市場份額的33%〇∵。

2019年延續了增長趨勢﹡┊。近日⊙□↑,LVMH、開雲集團、愛馬仕等海外奢侈品集團公布二季報♂,財報中均強調上半年中國地區銷售強勁△♀,促進了公司業績表現超預期♂。愛馬仕上半年總銷售額達32.84億歐元﹡⊙,同比增長15%∟,其中⊙⌒♀,二季度銷售額為16.7億歐元⌒,同比增長14.7%;凈利潤為7.54億歐元◇,同比增長7%;營業利潤率為34.8%∟,已接近2018年上半年創下的34.9%的最高水平∴♂△。愛馬仕強調稱↑⌒⊙,有超過三分之一的客戶來自中國▽﹡。愛馬仕的首席財務官公開表示∵☆,目前公司產品在中國內地的銷量呈加速狀態∵↑,在8月表現尤其突出⊿。

貴州茅台的業績同樣亮眼↑⊿♀,2019年半年報顯示┊⌒♀,公司實現營業收入394.88億元◇↑,同比增長18.24%;實現凈利潤199.51億元⌒⊿⊿,同比增長26.56%〇↑∵。此外△↑π,同樣賣高端白酒、五糧液、瀘州老窖披露的中報也顯示其實現穩健增長▽,量價齊升趨勢顯著∴。但是中端類白酒例如劍南春、水井坊、酒鬼等就動銷相對平穩、鋪貨較弱⊿,與高端白酒火熱銷售成鮮明對比⊿△∴。

來源:中國基金報近日△▽┊,中汽協發佈的數據顯示∴,今年以來我國汽車消費市場產銷下降⌒∴♂,8月銷量更是近年來以來首次未達到200萬輛?∴⊿,國內汽車消費市場的低迷↑∴∴。但是∴□,豪車品牌卻在此背景下走出獨立行情♂,實現兩位數增長∵∵▽。

但是在更深層次上↑,經濟整體低迷但入門級奢侈品繁榮的現象π,符合經濟學理論中的「口紅效應」﹡□〇。在美國♂,通常認為口紅是一種比較廉價的奢侈品▽,在經濟不景氣的情況下?∟□,消費者不再購買昂貴的房產等⊿□,但仍然存在的消費慾望△,使得消費者轉而購買比較廉價的奢侈品?☆,廉價奢侈品銷量反而會直線上升?♂。

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以白酒業為例▽?⊿,具有奢侈品屬性的高端白酒也表現火爆∟□。如今∴▽⌒,價格數千元且一瓶難求的茅台酒已不僅是消費品□♂♀,而且還是被附加了社交屬性的奢侈品∟♀,呈現出「越貴越買∴,越買越貴」的凡勃倫效應↑。

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